你的品牌专属色是什么?

全球最著名的品牌通常是以自己的专属颜色被大众熟知,比如爱马仕的橙色、Tiffany的蓝绿色,麦当劳的金色,星巴克的绿色。
这些品牌将色彩纳入品牌战略中,增加品牌独特性与辨识度,同时更好的传达品牌的核心价值。
品牌该如何选择自己的专属颜色?PLTFRM资深设计师为你带来一堂专业色彩课。

专属色帮助品牌从万千竞争者中脱颖而出

专属色帮助品牌从万千竞争者中脱颖而出 为什么选择一个专属色如此重要?看了下图你就会知道,如果没有足够有辨识度的品牌标示,一个品牌想要从万千品牌中脱颖而出有多难。近年来,中国商标注册申请数,每年以20%以上的增长率迅速增长,2017年更是达到574.8万件注册申请数。 伴随庞大的市场品牌数增长而来的,是高度的雷同性和同质化。价值 = 功能÷价格 (Value = Function:Cost)
产品价值=(有形功能 + 无形价值 )÷价格。无形价值指的是品牌、情感等。

在高度相似的诸多品牌中,消费者要如何进行选择?颜色,作为品牌战略的重要部分,可以帮助品牌建立无形的价值,从而提升品牌竞争度。价值不再直观等于功能/价格,而是=(有形功能 + 无形价值 )÷价格。

让你的客户了解你: 让无形变得可见

品牌识别系统(CIS Corporate Identity System) 正是一个最常用且全面的品牌形象化工具。

品牌识别系统可分解为两个重点、三个层面。

两个重点分别是识别和系统:具备高度识别性是品牌的核心需求,而建立具有统一性的系统正是为了降低品牌的记忆成本(即消费者去记住及发现品牌的成本)。

三个层面分别是品牌理念、视觉识别和品牌行为识别:视觉识别和品牌行为识别都应以品牌理念为基础,同时视觉识别和品牌行为识别又是展现品牌理念的基本方式,因此我们经常从视觉识别开始,来建立品牌形象。基础的视觉识别系统包括:品牌标识使用、品牌颜色、字体、辅助图形、排版网格、图像(摄影风格和插图)和文字调性组成。发展到如今,视觉识别更廷伸至声音、触感和气味。总体来说,视觉识别系统中的各个元素都是在为受众提供与品牌挂钩的认知。
品牌颜色可以提高80%的品牌认知度
在品牌视觉元素中,人们最关注的是颜色,其次是形状,最后是文字。据Loyola University-Maryland进行的一项研究指出颜色能提高80%的品牌认知度。
那么,如何选择“正确”的品牌颜色?
我们知道每一种颜色都象征着不同的意义,基于这个原因每个行业都会衍生出一个最常用颜色。例如,蓝色代表忠诚和可信赖,因此大部分的电器、保险和银行都以使用蓝色为主。
无可否认,选用行业常用色能帮助消费者更快了解你的行业性质,但是这也会让你很难在这个市场中展现自身差异性。
为了在同行中彰显与众不同的个性,同时展现行业性质,选择常用色的邻近色是一个不错的选择。*德国威能(Vaillant)就巧妙地用上了这个方法。德国威能是源自德国的供热品牌,专注于为家居生活的舒适性提供智能化解决方案。它以代表可信赖的蓝色作为基础,通过添加富有环保意义的绿色来改变色调。既能符合行业常用颜色又能表达品牌愿景。
比起使用邻近色,大胆使用完全与行业性质不同的颜色,当然更能在同业中脱颖而出。但是,此时的你一定要谨慎选择一个能强烈代表品牌的颜色,因为行业常用色通常起源于消费者对行业内的传统需求,除非你相信你的新价值比传统价值更重要,否则完全使用与行业性质不同的颜色是个很冒险的选择。颜色的意义不仅在于表达情感性格,还包括事物象征,比如蓝色经常被航空业广泛使用,不仅是因为代表可信赖,更因为蓝色象征着天空。*英国易捷航空公司(EasyJet)就展示了如何大胆使用直接对比色(Direct contrast colour)来申诉品牌利益点。英国易捷航空公司定位于航空业中的细分市场 —— 低成本航空公司。目标人群為年轻及短途飞行的旅客,主张廉价快捷但不低质的服务。这就是为什么他们选择橙色作为品牌颜色,橙色象征着年轻和创意,完全符合品牌的受众群体。这种明亮的暖色调,不仅体现了速度感,而且提升了消费的欲望。

除了改变色调、亮度和饱和度之外,还有另一种方式可以让你继续沿用行业常用色,并且展现差异性 —— 调配颜色比例。*花旗银行(Citibank National Association),就是以银行业常用的蓝色为基础,再加上红色作为辅助。因为我们的眼睛首先会注意到暖色调,这就是为什么采用对比色使品牌的红伞显得更醒目。花旗致力把自己打造为未来银行,以愿意改变和信赖作为品牌的核心理念。但是,银行业的常用蓝色只符合“信赖”这个品牌核心,并不能囊括品牌的整个理念。在添加了红色作为辅助色之后,不仅体现出了活力,更带有美国国旗的相关色彩,而且在和蓝色的对比与互衬之下,更加提升了品牌的辨识度。与符号和文字相比,颜色是最跨文化的元素。虽然在大多数情况下我们对颜色的含义有相似的理解。但因为受文化和社会群体的影响,我们仍然会对颜色的意义和象征有差异。因此,要小心用色上的文化差异。特别是我们现在正处于全球化品牌时代。

PLTFRM品牌颜色选择模型
我们理解,为您的品牌选择“正确”的颜色很重要,但并不容易。为了简化这个过程,我们准备了一个基础清单让你可以在短时间内选择出属于你的品牌颜色。
1. 请选择3个词语能代表你的品牌个性或品牌利益点
2. 请选择与此3个词语相关的颜色
3. 请选择你所在行业的常用颜色为了使如上模型的使用更加清晰,我们用新进入咖啡市场的“连咖啡”来做一个案例分析。“连咖啡”,专注于咖啡递送服务-以更短的时间带来快乐。
第一步、选择该品牌代表色,“连咖啡”挑选了橙色和黄色来代表他们的品牌价值。
第二步、选择行业常用邻近色:棕色是该行业常用颜色,会让消费者联想到咖啡,而品牌挑选的品牌色橙色是棕色的近似颜色。所以,选择这两种颜色作为他们的品牌颜色,都比较有效。

得出结论:连咖啡由此可以得出自己的品牌色分析结果:以橙色为主,咖啡色作为辅助颜色。

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