品牌重塑,先问问自己这五个问题!

By 九月 15, 2017品牌战略
品牌重塑,你真实了解多少?
企业在发展过程中需要不断进行品牌重塑与升级。品牌重塑不仅涉及企业的形象和传递出的感觉,还包含核心价值观和理念的重新定位。
对于消费者而言,一些不明显的变化很难被察觉。这就好比你剪短了几寸长发或者换了刘海的方向,大家都觉得你看起来有些不一样了,
但是如果这个新发型特别适合你的话,又很难说出具体是哪里不一样。
另一种情况是,企业想通过品牌重塑转变消费者对其品牌的固有看法,或是表现自身在市场发展过程中取得的进步,那么这个变化显然
要比换个logo或者字体要大得多。不管是哪种情况,当你做出品牌重塑这个决定之前,先问问自己下面这5个问题。

品牌重塑是否会削弱原有的影响力?
对于一些已经深入人心、拥有良好声誉和价值的品牌来说,创始人对原有品牌的忠诚和怀旧决定了它的重塑不可能有太大变化。这种情况
下,如果要进行品牌重塑的话,一定要注意保护品牌与其已有声誉之间的良好联系,确保消费者看到品牌时仍然能联想到它背后的价值与
声誉。

美国知名连锁餐厅品牌IHOP在最近的logo升级中,保留了相似的蓝色调和字体,只是把向下的圆弧换成了一个更像笑脸的弧度


品牌的目标受众是否发生了变化?
如果你的品牌已经无法吸引当前的目标受众,或者说你们计划开拓新的市场和用户群体,那么品牌重塑正是你要做的第一件事。以美国
音乐电视频道(简称MTV)为例,这个一直以来以新潮大胆的年轻群体为主要受众目标的品牌,意识到当代的年轻群体与品牌成立之初时
的群体大有不同,为此,他们把品牌slogan从“我想要我的MTV”改成了“我就是我的MTV”,更加突出年轻人自我表达的欲望,同时还增加
了社交媒体维度的属性。



品牌是否有背后的故事?
找到品牌与受众的共鸣点才能打动他们。国外一个名叫“Dawn”的洗洁精品牌就是一个很好案例。它巧妙地迎合了受众 “不需要改变任何
日常习惯就能为环保做贡献”的心理,通过与一些调研和救援组织合作,开展了一系列广告活动,让消费者觉得自己买了他们家的产品,
就为救援鸟类做出了独一份的贡献。



品牌是否令受众印象深刻?
作为一个企业主,要想让顾客记住你的品牌,然后向周围的人推荐它,有需求的时候再次回购,这个过程十分困难,需要消费者对品牌
的高度认可和忠诚。以语言学习品牌为例,当市场上充斥着各种鱼龙混杂的学习软件,很多免费的课程沉闷无聊,而高阶课程购买价格
又很贵的时候,“多邻国”另辟蹊径,为消费者提供了既免费又充满趣味的学习服务,深受大家欢迎。值得一提的是,品牌还全面升级了
视觉识别系统,以清新的绿色为主调,可爱的猫头鹰形象传递出了更加有趣的感觉。

品牌是否进军新的市场?
进入一个全新的市场通常意味着全新的品牌定位,这时候的品牌重塑就要从取一个本土化的名字开始了。以Pizza Hut为例,这个源自
美国的餐饮连锁品牌在中国的店——必胜客,让他们自己人都认不出来。因为无论是菜单设计、室内设计还是那句”五星的用餐体验,三
星的价格”的口号,必胜客都和美国的Pizza Hut完全不同。“必胜客”这三个字也和披萨全然无关,但对于消费者来说似乎丝毫没有影响。



品牌的重塑和升级从某种角度来说,也是一种与消费者沟通的有效方式,让消费者知道品牌在持续改变并通过各种方法来满足他们的需
求。我们希望品牌商对此要慎重,能在该领域专家的指导下传递自身的真正意图。

注:本文图片来自网络

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