案例分析:环保不重要吗?

包括尼尔森2015年《“绿色一代”:80-90后消费者的购买决定》在内的诸多报告显示: “可持续发展”越来越受重视。 一个品牌是否承担社会责任,是否关注环保,这些会影响消费者的购买决定,甚至影响到好的品牌形象的树立。中国人的环保意识有多强?一家从事于全球污染最严重行业之一的企业应如何提升自己的形象?

可持续发展能为企业带来什么?

先来看看为什么各企业会让自身的发展走向对环境和社区有益之路的吧。为了更好的公众形象想必是位列榜首的,从某种程度上来说可持续发展是企业脱颖而出并赢得更多客户的一种方法。因为对企业发展来说,被媒体正面报道是极其重要的,那么力推可持续发展\企业社会责任(CSR)策略则会引来更多的媒体报道。

近年来,员工参与度发生了一个很有意思的变化:对那些想要吸引最优秀和最聪明的年轻人的企业来说,践行可持续发展突然变成了一个具有竞争力的优势。

不过,采取可持续发展策略能让企业获得实际收益,可能才是让企业下决定的最大驱动力。可持续发展政策是如何取得成功的?

最近几年,越来越多企业认真考虑履行企业的社会责任。但是,在不同行业,企业社会责任(CSR)、可持续发展原则还没有形成标准,因此品牌可以加强对该方面的重视并且提升品牌形象。此外,研究显示可持续发展举措其实也能产生利润。比如,哈佛商学院的一项研究,以180家公司为样本,发现15年前主动开始实施CSR措施的公司,长期在股票市场上明显优于其他公司。同样,ACCP和IO Sustainability的《企业社会责任与投资回报率报告》称,公司对社群、个人及环保做出贡献,可以令股价上涨6%,销售量增长20%,并且劳动生产率提高13%。
中国消费者的可持续消费意识

在中国,人们日常生活的点点滴滴都会对环境有所影响。中国消费者是如何看待可持续发展的呢?

去年,由中国连锁经营协会携手联合国环境署驻华代表处在北京发布的《中国可持续消费研究报告》称:中国有超过7成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识。《报告》还提到了其他发现:约一半中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价,而目前可持续产品的实际溢价水平超过了支付意愿。或许现在消费者对可持续标准的认知和可持续消费的意愿有限,但总的来说,中国人的可持续消费意识越来越强。品牌管理和可持续性

时尚行业是目前世界上污染排放最多的行业,对该行业的公司来说, “可持续发展”是一个强有力的品牌工具。

最近PLTFRM团队以“环保”为重点,协助一家纺织公司更加清楚地阐明其品牌概念。以下我们分享一下,新天元如何在我们的帮助下,提升了可持续发展的品牌形象。

2010年,新天元开始研发新的技术——TR色纺技术,不仅能提高产品的质量,而且能够减少80%的水浪费与水污染。随着新技术的开发,新天元把可持续发展作为企业文化重点,但因表现不够明确,对品牌形象的影响比较有限。

新天元向PLFTRM品牌管理公司提出需求,希望重新阐释公司的核心理念。为了更全面更深入地理解新天元,PLTFRM进行了一系列面对面访谈,提炼出新的核心理念——“By Improving Ourselves, Today, We Improve All Our Tomorrows”(为了共同的明天,改变自己就现在)。与核心理念一致,我们也阐明企业价值观:Million miles color consistency(一百万米无色差),提出标语:“Tomorrow’s textile” (环保纺织 创造未来),并设计系统且实用的视觉识别系统。目前,新天元已经是中国纺织行业的领袖,带动中国及世界时尚行业内变化,致力于为时尚行业缔造可持续环保未来。总结

1.报告显示 “可持续发展”越来越受重视,会影响全球消费者的购买决定。在中国,可持续消费意识也是越来越强。

2.可持续发展会带来实在的效益:可持续发展举措能令公司股价上涨6%,销售量增长20%,生产率提高13%。

3.中国正执行更强硬的环保政策,寻找可持续的经济发展之路,因此塑造可持续发展的企业形象是很强大的品牌策略。如《福布斯》文章中提到过:任何能被看成是污染者的行业,任何能通过“加入环保团队”而获益的行业,都将获得高于市场一般水平的增长 。

 

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