案例:改造品牌形象 突出竞争重围

作为中国最喜欢喝咖啡的城市,上海的咖啡馆数量多年来一直稳居第一。据相关数据显示,截止2016年底,上海共有5567家咖啡馆。想要在这样竞争充分的市场中争取到更多的消费者,越来越多的咖啡馆开始在品牌上下功夫。这次案例分享的是PLTFRM为BigSur新店进行的空间设计改造和品牌视觉形象改造,让品牌更好地与消费者沟通,更好地从设计中谋求效益,提升品牌价值、实现产品溢价。

视觉识别系统升级

在品牌标识和产品包装上,设计师保留了原有品牌中的灰熊形象,对字体和颜色进行修改,在继承原有品牌元素的同时,视觉上更加现代简约。同时,大胆地使用了荧光色作为品牌色,以打造鲜明独特的都市风格。

 

在咖啡杯的设计上,设计师提炼出了BigSur咖啡、茶原产地的主要元素,如咖啡树、咖啡叶等等,并采用大量个性化的标语来增强和消费者的互动,目的是让那些随手拿一杯咖啡就走的上班族,在某种场合下能通过这句简单的沟通语与品牌产生联系。

店铺空间设计改造

BigSur希望品牌传递给消费者的是一种轻松的感觉,那种无需刻意强调设计和“性格”的零压迫感。因此,我们在店面有限的空间中摒弃了许多“用力过猛”的设计,用大面积的白色营造更大空间感,以黄铜、红铜等金属勾勒线条,以大理石和原木为主要材料提升整体质感,让整个空间看起来更宽敞、更简洁。在这样的氛围下,消费者尽可能少地被外部空间打扰,可以专注于当下的咖啡、茶或是谈话。黄铜、纯铜等金属的灵活运用,增加了线条感和质感,金属光滑表面反射灯光,让空间的层次更加丰富。

小巧的空间需要足够的照明来营造空间感。在灯光设计上,设计师同样摒弃了很重的设计感,主灯迎合主体的白色调,灯罩内部的红铜色与外部的其他金属元素相呼应;辅助照明则选用工业感风格的灯泡。

在当代这样一个人人被大量繁杂信息包围的社会,大家的注意力很难集中。因此,PLTFRM认为,好的空间设计在于做减法,而不是加法。

作为中国最喜欢喝咖啡的城市,上海的咖啡馆数量多年来一直稳居第一。据咖门《中国咖啡生存数据报告》显示,2016年底上海共有5567家咖啡馆,比排名第二的北京多1800家,是广州的两倍之多,且这一数量还在增加。要在这样竞争充分的市场中争取到更多的消费者,越来越多的咖啡馆从业者开始在设计上下功夫。PLTFRM在为BigSur在上海的第三家咖啡馆做设计改造时,我们更加深刻地感受到咖啡馆从业者的品牌和设计意识在不断增强,越来越倾向于在这方面寻找专业机构的帮助。因此,我们希望通过这次的案例分享为更多的相关从业者提供帮助,用专业的设计谋求效益,提升品牌价值实现产品溢价。

CONTACT US | 联系我们

Want to know more? Meet our Creatives? Challenge us with your ideas? Issues? Opportunities? Work with us? Partner with us?
想得到更多的资讯吗? 想见到我们的创意团队吗? 用你的想法、问题或机会挑战我们吗? 与我们合作? 成为我们的合作伙伴?

EMAIL US | 发送邮件
Email: info@pltfrm.cn