案例|幸运情侣中奖“免费智利双人游”!全新智利主题真人秀将上线

By 十月 25, 2017品牌战略


今年8月底,PLTFRM作为智利葡萄酒协会在中国的品牌管理公司,策划并推广了一场赢取价值10万的“免费智利双人游”活动。该活动长达三个月,第一阶段是在微博、秒拍上征集幸运情侣。活动一经推出就获得了广泛参与,覆盖范围近亿,后续的送酒会、品酒会也赢得了消费者的高度参与。

最新动态
#享受美酒 爱上智利#

继去年成功为智利葡萄酒协会提供品牌策划与推广服务后,PLTFRM与智利葡萄酒协会今年展开了第二次合作。有了之前良好的合作基础和成功案例,客户在今年的品牌推广活动中给予更大的信任和支持,我们也迎来了更大的目标和挑战。受其委托,PLTFRM项目组将于下个月带领一对赢得“免费智利双人游”的幸运情侣踏上南美这块神秘的土地,开展一场为期两周的“世界尽头”之旅。


这对小情侣将和我们的团队一起穿过人烟稀少、粗旷雄浑的阿塔卡玛沙漠,体验大漠、孤烟、落日的壮美意境;在距离火星最近的地带,仰望世界最美的星空;我们会路过雪山、冰川、草原、湖泊,拍下每一帧都能做明信片遥寄给远方朋友的美景;我们将与热情浪漫的南美民族文化相遇,品尝独特的纬度和土壤孕育出的美酒佳酿……想想就激动不已!

 

 

#免费智利双人游#活动
旅游、美食与葡萄酒

 


一方水土育一方人,用在葡萄酒上似乎更合适。每一个地方不同的土壤、气候和酿造手法都会让葡萄酒的口感打上浓浓的地域烙印。比如说法国的拉菲、中国绍兴的黄酒和德国的黑啤。因此,智利葡萄酒想要牢固树立在中国消费者心中的地位,首先需要提升中国消费者对智利整个国家的好印象。而旅游、美食与葡萄酒正是帮助智利提升整体形象的关键词!

与此同时,我们在市场调查中发现有三个趋势:一、葡萄酒消费呈现越来越年轻化的趋势,据第一财经商业数据中心与天猫联合发布的报告显示,80、90后对线上酒水消费的贡献率近七成;二、海外品牌在葡萄酒品类上比国产本土品牌更具吸引力和优势;三、女性消费者呈现持续增长的趋势,且这部分人很愿意尝试新的品种。由此,我们将本次线上推广活动的目标群体定位为年轻的消费者,并将推广主战场锁定在“秒拍”和“微博”和这两个具有庞大流量的传播阵地,确定了以体验智利风光为主线的“免费智利双人游”活动。

制造传播声量
秒拍、微博联动推广


8月22日,活动在秒拍和微博两大平台正式启动!10秒的秒拍短视频,有趣的VR表情特效,参与者蜂拥而至,持续两周占据了秒拍热搜话题榜。与此同时,我们还邀请了来自旅游、美食、时尚等相关行业的资深KOL进行联合推广,扩大活动影响力,当日即覆盖600万的微博用户,将#享受美酒 爱上智利#话题推上旅游分榜前三的位置。活动效果超出预期,近一个月的时间便覆盖了近1亿的用户,收获了420个活动参与视频。我们从中选取了互动数量排名前十的参与者,一一进行探访,了解他们背后的故事,并录制了决赛视频,最终由智利葡萄酒协会官方确定了一对情侣获得为期2周的智利豪华双人游。

后续更加精彩
在世界尽头等你

 


在过去的几年中,智利葡萄酒协会的系列活动已延伸到了全球1.5亿消费者,其中参与率达到15%,使智利葡萄酒的投资方在中国和美国市场的投资翻番。有了这些良好的市场基础,我们在全网征集幸运情侣,赢取价值10万的免费智利双人游活动一经推出就获得了广泛参与,活动的覆盖范围近亿,后续的送酒会、品酒会等活动也获得了粉丝的高度参与。

这次的“智利双人游”中奖情侣是智利葡萄酒协会官方从上百对入围情侣中挑选出来的,他们因为美酒而相识,且一直向往去拉美旅行。我们团队将全程跟拍这对情侣,拍下他们的爱情故事。

剧透:这次智利之旅不仅仅是一次浪漫的“世界尽头”之旅,它甚至可能成为一段改变人生轨迹的重要经历。我们现在只能透露这么多,更多精彩细节,敬请期待12月初系列视频的上线!

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