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九月 2017

生意还是情怀? 民宿品牌塑造之路

By | 创意文案, 品牌战略, 市场策划

随着十一长假的到来,民宿热潮再次进入我们的视线。莫干山民宿市场的崛起,向我们证实了只有掌握品牌定位与推广的规则,才能长久发展。

过去5年里,从“农家乐”到以裸心谷为代表的“洋家乐”这类度假村和精品民宿正在崛起,与此同时,中国的旅游消费市场伴随着80、90后主流消费群体的成长发生了巨大的变化。曾经红透国内外的莫干山民宿在经历了简单模仿大举扩张的阶段后,出现了大批质量参差不齐、品牌严重同质化的产品。民宿市场正被逼迫着进入一个新的阶段——品牌塑造。
一位莫干山民宿从业者说,随着民宿数量激增,竞争加剧,莫干山的民宿主们无不想尽一切办法提高入住率,期望能够在这新一轮的洗牌期中存活下来。已经有一定品牌知名度的民宿开始往更加纵深的领域延伸,打造整体产业链;那些尚未成名的,要怎样从激烈竞争中突围呢?

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品牌重塑,先问问自己这五个问题!

By | 品牌战略
品牌重塑,你真实了解多少?
企业在发展过程中需要不断进行品牌重塑与升级。品牌重塑不仅涉及企业的形象和传递出的感觉,还包含核心价值观和理念的重新定位。
对于消费者而言,一些不明显的变化很难被察觉。这就好比你剪短了几寸长发或者换了刘海的方向,大家都觉得你看起来有些不一样了,
但是如果这个新发型特别适合你的话,又很难说出具体是哪里不一样。
另一种情况是,企业想通过品牌重塑转变消费者对其品牌的固有看法,或是表现自身在市场发展过程中取得的进步,那么这个变化显然
要比换个logo或者字体要大得多。不管是哪种情况,当你做出品牌重塑这个决定之前,先问问自己下面这5个问题。

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