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三月 2018

如果微博被封,我们要去哪里投广告

By | 创意文案, 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

随着国内数字营销市场的逐步成熟,各社交媒体平台的竞争进入了白热化阶段:

无论市场如何唱衰微博,微博官方的月活用户数据以每年25%的速度持续增长;

微信公众号的红利期早已一去不复返,早期建设成熟的各意见领袖也已经走在了流量变现的实践中,而微信官方收缩市场的各类操作,显然都在努力维护其绿色社交环境,回归其通讯工具的本质;

知乎凭借自身的精英人群定位,专业而深度的内容沉淀;以及百度“10分权重”的助攻,建立了护城河,占据特殊的市场地位;

今日头条看似突出重围,暴力突破野蛮生长,却逐渐在算法中走火入魔;

半途杀出的抖音突然站在了风口浪尖,一时间风光无二,但自身的商业模式却还不明晰。

基于对以上各个平台的横向分析,当一个新品牌落地中国市场,开始筹备第一轮的社交媒体建设时,PLTFRM的建议是:请从微博开始。

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从阿里巴巴到可口可乐:2018平昌冬奥会借势营销品牌盘点

By | 创意文案, 品牌战略, 市场策划

近年来,奥运赛事俨然成为了全球最大的体育IP,是品牌提升知名度和信誉度的绝佳机会,不过并不是所有品牌都能“染指”这一营销。根据《奥林匹克宪章》细则第40条的规定,非官方赞助商借助奥运会进行的广告营销是受到奥委会的严格限制的。根据广告媒体Adweek解释,这个规定意味着在奥运会期间,品牌不得在社交媒体或是其他营销渠道上过于频繁地提及奥运会、奥林匹克或某支参赛国家队,甚至是“平昌”这个名字。

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​把王宝强换成小李子,优信二手车这波操作你怎么看?

By | 创意文案, 品牌战略, 市场策划

莱昂纳多·迪卡普里奥的事业轨迹迎来了新的转折点,以一种完全出乎全球影迷意料的方式,他成为了中国互联网二手车品牌——优信二手车的品牌代言人。由他主演的TVC广告在平昌冬奥会期间于中央电视台体育频道和电影频道的黄金时段播出,小李子没有任何台词,只是露了个脸。然后,和以往二手车平面广告投放的惯例一样,小李子这张国际脸和孙红雷、黄渤一起霸占着各大电铁站和商场扶梯的最佳视角位置。

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未来超市可不只有Amazon Go,还有这4个你必须知道的趋势

By | 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划

亚马逊无人超市Amazon Go 和阿里巴巴“新零售”

让众人期待已久的亚马逊线下无人超市Amazon Go 终于在美国西雅图开业了!不用排队,不用现金,拿了东西就走,系统自动扣款——零售商店迎来了真正的革命。体验过的小伙伴们纷纷表示,“真的有种去商店打劫的感觉,特别爽!”

亚马逊无人商店的购物方式非常简单:顾客扫Amazon Go app的二维码进店,剩下的工作就交给亚马逊了。系统会自动记录你拿起商品的动作,自动将它添加到线上“购物车”内,如果改变主意想要退货,左滑“Remove”出购物车就可以了。亚马逊官方把这个技术叫做“Just Walk out”(拿了就走),因为最后结账也是系统从顾客的亚马逊账户上自动扣款的。

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