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十一月 2018

PLTFRM参与第七届全球鞋业可持续发展国际峰会

By | 品牌战略, 洞察分析 | No Comments
PLTFRM的创意总监Gregory Moulinet出席了2018年第七届全球鞋业可持续发展国际峰会,会上,Greg向活动参与者分享了新天元企业品牌形象升级的案例。新天元织造公司现在已经是全球纺织制造行业的领军企业,在年轻的CEO孙维(保罗)的积极带领下,克服重重经济困难,从一个高污染企业转变成为了一个生态经济可持续发展的企业。
当新天元邀请PLTFRM来帮助升级自身品牌形象时,他们的重点不是“如何才能卖出更多产品”,而在于“如何讲好自己的故事”来吸引合适的员工、人才、合作伙伴和投资者。PLTFRM建议新天元不要把重心放在企业生产的产品上,而应该更多地关注他们“如何”以及“为什么”要生产它。
PLTFRM以模块地毯制造商Interface和Ray Anderson鼓舞人心的品牌信息为典范,通过强调保罗做出这番改变的动力和他对自己公司的影响,从而打造了新天元的魅力形象——大胆地将传统的纺织制造染色工艺转变为“TR色纺技术”,这一转变不仅节省了90%的废水,还限制了有毒化学物质排入污水系统中。但这种技术上的转变并不是一帆风顺的,保罗花了3年的时间才收到了成效。Greg通过向制鞋行业的代表讲述这个成功的案例,展示了企业如何能够开启其可持续发展的路线,以及如何通过品牌塑造和叙述故事所生产的力量,能够增加企业社会责任共鸣度同时带来更高的利润。

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