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微信打开率已跌破5%,用户们都去哪儿呢?

By | 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

根据第三方数据平台报告显示,2017年第一季度所有微信公众号的平均打开率仅为4.63%。这也就是说,对于95%以上的粉丝而言,无论你发什么内容,“都不过是埋在他们订阅号界面的一颗小红点。” 2017即将结束,除了考虑微信公众号的内容本身,更需要站到更高的层面去思考,PLTFRM的数字营销团队在大数据助力内容创作的背景下,深入探讨微信、微博、今日头条、百度百家等不同内容分发平台的发展趋势

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案例:改造品牌形象 突出竞争重围

By | 创意设计, 品牌战略, 洞察分析

作为中国最喜欢喝咖啡的城市,上海的咖啡馆数量多年来一直稳居第一。据相关数据显示,截止2016年底,上海共有5567家咖啡馆。想要在这样竞争充分的市场中争取到更多的消费者,越来越多的咖啡馆开始在品牌上下功夫。这次案例分享的是PLTFRM为BigSur新店进行的空间设计改造和品牌视觉形象改造,让品牌更好地与消费者沟通,更好地从设计中谋求效益,提升品牌价值、实现产品溢价。

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案例|智利葡萄酒协会“免费智利双人游”活动——美酒天堂 情侣游记

By | 在线品牌传播, 市场策划

作为智利葡萄酒协会在中国的品牌管理公司,PLTFRM为其策划、推广了一场长达三个月的“免费智利双人游”活动。第一阶段在微博、秒拍上发起“智利免费双人游”活动。第二阶段,PLTFRM策划创意团队和中奖情侣、ARMA拍摄团队,共同前往智利这个充满未解之谜的国度进行拍摄。

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案例|幸运情侣中奖“免费智利双人游”!全新智利主题真人秀将上线

By | 品牌战略


今年8月底,PLTFRM作为智利葡萄酒协会在中国的品牌管理公司,策划并推广了一场赢取价值10万的“免费智利双人游”活动。该活动长达三个月,第一阶段是在微博、秒拍上征集幸运情侣。活动一经推出就获得了广泛参与,覆盖范围近亿,后续的送酒会、品酒会也赢得了消费者的高度参与。
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你认为ofo和摩拜不可能合并?

By | 创意设计

今年,关于Mobike和ofo 商谈合并的消息着实是扑朔迷离。早在愚人节的时候,海外网站technode就跟大家开了个玩笑,扬言Mobike和ofo合并了,新的名称叫“Mofo”!10月初,彭博社也报道称,摩拜和ofo投资人正在进行初步谈话关于二者的合并。前几日,金沙江创投董事总经理朱啸虎对于盛传的合并消息又进行了辟谣。无论外面的纷争如何,作为一家专业的品牌和创意的公司——PLTFRM认真地思考了几个设计方向:假如哪一天Mobike和ofo合并了,它们的新LOGO很有可能长这样!

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生意还是情怀? 民宿品牌塑造之路

By | 创意文案, 品牌战略, 市场策划

随着十一长假的到来,民宿热潮再次进入我们的视线。莫干山民宿市场的崛起,向我们证实了只有掌握品牌定位与推广的规则,才能长久发展。

过去5年里,从“农家乐”到以裸心谷为代表的“洋家乐”这类度假村和精品民宿正在崛起,与此同时,中国的旅游消费市场伴随着80、90后主流消费群体的成长发生了巨大的变化。曾经红透国内外的莫干山民宿在经历了简单模仿大举扩张的阶段后,出现了大批质量参差不齐、品牌严重同质化的产品。民宿市场正被逼迫着进入一个新的阶段——品牌塑造。
一位莫干山民宿从业者说,随着民宿数量激增,竞争加剧,莫干山的民宿主们无不想尽一切办法提高入住率,期望能够在这新一轮的洗牌期中存活下来。已经有一定品牌知名度的民宿开始往更加纵深的领域延伸,打造整体产业链;那些尚未成名的,要怎样从激烈竞争中突围呢?

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品牌重塑,先问问自己这五个问题!

By | 品牌战略
品牌重塑,你真实了解多少?
企业在发展过程中需要不断进行品牌重塑与升级。品牌重塑不仅涉及企业的形象和传递出的感觉,还包含核心价值观和理念的重新定位。
对于消费者而言,一些不明显的变化很难被察觉。这就好比你剪短了几寸长发或者换了刘海的方向,大家都觉得你看起来有些不一样了,
但是如果这个新发型特别适合你的话,又很难说出具体是哪里不一样。
另一种情况是,企业想通过品牌重塑转变消费者对其品牌的固有看法,或是表现自身在市场发展过程中取得的进步,那么这个变化显然
要比换个logo或者字体要大得多。不管是哪种情况,当你做出品牌重塑这个决定之前,先问问自己下面这5个问题。

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企业对企业(B2B)金融机构如何塑造品牌?| How to Brand B2B Financial Institutions

By | 创意设计, 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划

对于传统金融机构如商业和投资银行、基金公司以及保险公司来说,每一项金融交易都建立在品牌良好声誉和可信度的基础上。没有一个人或者企业会冒险把自己的投资交给一个他不信任的机构去管理。具有良好声誉的品牌代表的是更强的抗风险能力和更安全的资金保护。

Commercial and investment banks, hedge funds, investment and insurance brokers— no matter their speciality, segment or expertise, all rely on their untarnished reputation of integrity. Without a decent reputation, trust, credibility, loyalty is gone and without it, the most basic financial exchange is impossible.

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中国奢侈品消费者年轻人在想什么?| Chinese Luxury Consumers Redefined

By | 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划

中国奢侈品消费者在全球享有极高的知名度,曾有数据显示全球近一半的奢侈品都是中国人买的。近年来,这个数据依然庞大,但却呈现不断下降的趋势。让人不禁疑惑:中国的消费者怎么了?奢侈品市场在中国的发展都经历了哪些阶段?

China luxury market keeps evolving fast. What do brands need to know to keep up with a new generation of consumers?

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阿迪达斯教如何建立品牌期望值 | How to Build Desirability: Lessons from Adidas

By | 品牌战略, 市场策划

在PLTFRM,我们将期望、可信度和共鸣视为品牌策略的三大支柱。一个成功的品牌,首先必须对消费者和潜在消费者具有足够的吸引力,让他们对品牌抱有相当的期待。而这种期望通常是由所谓的“错失恐惧症“所引发的。尤其是在“千禧一代”消费者中,这种“错失”的恐惧和焦虑尤为明显。当别人拥有的东西,“我”还没有,“我”便无法参与其中,“我”便成了局外人,失去了和他们经历同样一个事件的话语权。

At PLTFRM, we believe that Desirability, Credibility, and Resonance are the three pillars of an effective branding strategy. How can a brand be attractive to both potential partners and consumers, when millennials are becoming the new ‘driving force’ for businesses? Very often, desirability has a lot to do with the so called “Fear of Missing Out” (FOMO), the pervasive anxiety – quite popular among Millennials – of not being part of worthwhile experiences others are having.

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在中国,品牌是营销者的孩子 Why Brands Should Listen to Marketers in China

By | 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划

中国是一个复杂的市场,尤其对于国外品牌公司,它更是巨大挑战与无限机遇并存的市场。然而,大多消费者并不在意品牌进军国外市场都经历了哪些:文化,政治和市场洞察。
China is a complex market, where the attractive sales potential comes hand in hand with tremendous challenges for Western companies. Surprisingly, the industry is full of customers that – sometimes consciously – ignore all the cultural nuances, political issues, and business insights that come with an entry strategy.
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