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创意文案

你的品牌专属色是什么?

By | 创意文案, 创意设计, 品牌战略, 市场策划, 洞察分析

全球最著名的品牌通常是以自己的专属颜色被大众熟知,比如爱马仕的橙色、Tiffany的蓝绿色,麦当劳的金色,星巴克的绿色。
这些品牌将色彩纳入品牌战略中,增加品牌独特性与辨识度,同时更好的传达品牌的核心价值。
品牌该如何选择自己的专属颜色?PLTFRM资深设计师为你带来一堂专业色彩课。

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案例分析:环保不重要吗?

By | 创意文案, 创意设计, 品牌战略, 市场策划

包括尼尔森2015年《“绿色一代”:80-90后消费者的购买决定》在内的诸多报告显示: “可持续发展”越来越受重视。 一个品牌是否承担社会责任,是否关注环保,这些会影响消费者的购买决定,甚至影响到好的品牌形象的树立。中国人的环保意识有多强?一家从事于全球污染最严重行业之一的企业应如何提升自己的形象?
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如果微博被封,我们要去哪里投广告

By | 创意文案, 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

随着国内数字营销市场的逐步成熟,各社交媒体平台的竞争进入了白热化阶段:

无论市场如何唱衰微博,微博官方的月活用户数据以每年25%的速度持续增长;

微信公众号的红利期早已一去不复返,早期建设成熟的各意见领袖也已经走在了流量变现的实践中,而微信官方收缩市场的各类操作,显然都在努力维护其绿色社交环境,回归其通讯工具的本质;

知乎凭借自身的精英人群定位,专业而深度的内容沉淀;以及百度“10分权重”的助攻,建立了护城河,占据特殊的市场地位;

今日头条看似突出重围,暴力突破野蛮生长,却逐渐在算法中走火入魔;

半途杀出的抖音突然站在了风口浪尖,一时间风光无二,但自身的商业模式却还不明晰。

基于对以上各个平台的横向分析,当一个新品牌落地中国市场,开始筹备第一轮的社交媒体建设时,PLTFRM的建议是:请从微博开始。

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从阿里巴巴到可口可乐:2018平昌冬奥会借势营销品牌盘点

By | 创意文案, 品牌战略, 市场策划

近年来,奥运赛事俨然成为了全球最大的体育IP,是品牌提升知名度和信誉度的绝佳机会,不过并不是所有品牌都能“染指”这一营销。根据《奥林匹克宪章》细则第40条的规定,非官方赞助商借助奥运会进行的广告营销是受到奥委会的严格限制的。根据广告媒体Adweek解释,这个规定意味着在奥运会期间,品牌不得在社交媒体或是其他营销渠道上过于频繁地提及奥运会、奥林匹克或某支参赛国家队,甚至是“平昌”这个名字。

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​把王宝强换成小李子,优信二手车这波操作你怎么看?

By | 创意文案, 品牌战略, 市场策划

莱昂纳多·迪卡普里奥的事业轨迹迎来了新的转折点,以一种完全出乎全球影迷意料的方式,他成为了中国互联网二手车品牌——优信二手车的品牌代言人。由他主演的TVC广告在平昌冬奥会期间于中央电视台体育频道和电影频道的黄金时段播出,小李子没有任何台词,只是露了个脸。然后,和以往二手车平面广告投放的惯例一样,小李子这张国际脸和孙红雷、黄渤一起霸占着各大电铁站和商场扶梯的最佳视角位置。

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WOC 营销传播:#享受美酒,爱上智利# 系列短视频

By | 创意文案, 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划

目前,WOC #享受美酒,爱上智利# 项目已进入第二阶段。不久之前,我们向大家实时展现了团队在智利的神奇旅程,公布了每一个目的地的精彩际遇。现在,系列短视频正式上线,率先和大家分享前十集,另外二集正在紧张剪辑阶段,敬请期待。跟紧爱德华和克莱尔的步伐,一睹非凡的智利冒险!

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生意还是情怀? 民宿品牌塑造之路

By | 创意文案, 品牌战略, 市场策划

随着十一长假的到来,民宿热潮再次进入我们的视线。莫干山民宿市场的崛起,向我们证实了只有掌握品牌定位与推广的规则,才能长久发展。

过去5年里,从“农家乐”到以裸心谷为代表的“洋家乐”这类度假村和精品民宿正在崛起,与此同时,中国的旅游消费市场伴随着80、90后主流消费群体的成长发生了巨大的变化。曾经红透国内外的莫干山民宿在经历了简单模仿大举扩张的阶段后,出现了大批质量参差不齐、品牌严重同质化的产品。民宿市场正被逼迫着进入一个新的阶段——品牌塑造。
一位莫干山民宿从业者说,随着民宿数量激增,竞争加剧,莫干山的民宿主们无不想尽一切办法提高入住率,期望能够在这新一轮的洗牌期中存活下来。已经有一定品牌知名度的民宿开始往更加纵深的领域延伸,打造整体产业链;那些尚未成名的,要怎样从激烈竞争中突围呢?

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