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洞察分析

PLTFRM参与第七届全球鞋业可持续发展国际峰会

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PLTFRM的创意总监Gregory Moulinet出席了2018年第七届全球鞋业可持续发展国际峰会,会上,Greg向活动参与者分享了新天元企业品牌形象升级的案例。新天元织造公司现在已经是全球纺织制造行业的领军企业,在年轻的CEO孙维(保罗)的积极带领下,克服重重经济困难,从一个高污染企业转变成为了一个生态经济可持续发展的企业。
当新天元邀请PLTFRM来帮助升级自身品牌形象时,他们的重点不是“如何才能卖出更多产品”,而在于“如何讲好自己的故事”来吸引合适的员工、人才、合作伙伴和投资者。PLTFRM建议新天元不要把重心放在企业生产的产品上,而应该更多地关注他们“如何”以及“为什么”要生产它。
PLTFRM以模块地毯制造商Interface和Ray Anderson鼓舞人心的品牌信息为典范,通过强调保罗做出这番改变的动力和他对自己公司的影响,从而打造了新天元的魅力形象——大胆地将传统的纺织制造染色工艺转变为“TR色纺技术”,这一转变不仅节省了90%的废水,还限制了有毒化学物质排入污水系统中。但这种技术上的转变并不是一帆风顺的,保罗花了3年的时间才收到了成效。Greg通过向制鞋行业的代表讲述这个成功的案例,展示了企业如何能够开启其可持续发展的路线,以及如何通过品牌塑造和叙述故事所生产的力量,能够增加企业社会责任共鸣度同时带来更高的利润。

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抖音下半场,品牌入驻最好时机?

By | 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析 | No Comments

抖音,就好像媒体平台里C位出道的年轻后起之秀,话题不断:日活用户数超过1.5亿,月活用户超过3亿;试运营淘宝一键跳转功能,为电商提供了诱人想象力;6BMW X3在抖音平台上发布预热视频,实现1.35亿强曝光,曝光达成率高达254.54%。抖音下半场,是否是品牌入驻的最好时机?PLTFRM为您带来前沿分析。

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外国人也会写中文文案?答案是这7个习惯

By | 创意设计, 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

在当今世界上,似乎所有的人对如何写作都有自己的意见,并觉得自己会是一个更好的文案。事实上,文案的工作没有很多人想象中的那么简单,双语文案像翻译家一样,一直在多种语言环境中工作,力保不同语言的人顺利沟通,双语文案工作比起中文文案可能加倍难。

PLTFRM的文案们完成与品牌相关的各种任务:从战略、核心理念、到网站、社交媒体和线上活动的文案编写。今天,我们来聊聊双语文案培养哪些习惯,会更有效地用英文和中文沟通、撰写。

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微信或许会成为你手机中最后一个APP

By | 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

品牌微信号,除了日常信息推送,组织粉丝线上活动,绑定电商平台进行销售,是否还有更多应用场景?帮助品牌建立用户关系的更多可能性?PLTFRM从微信发展的3个标志性时代出发,为您解读微信3.0时代的主要特征和应用方式。品牌借助微信进行自身推广的最好时机,也许才刚刚开始。

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你的品牌专属色是什么?

By | 创意文案, 创意设计, 品牌战略, 市场策划, 洞察分析

全球最著名的品牌通常是以自己的专属颜色被大众熟知,比如爱马仕的橙色、Tiffany的蓝绿色,麦当劳的金色,星巴克的绿色。
这些品牌将色彩纳入品牌战略中,增加品牌独特性与辨识度,同时更好的传达品牌的核心价值。
品牌该如何选择自己的专属颜色?PLTFRM资深设计师为你带来一堂专业色彩课。

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微信是否是品牌建设的标配?

By | 品牌战略, 市场策划, 洞察分析

微信公众号打开率一跌再跌,尽管微信和WeChat(微信海外版)的合并月活跃账户数已经超过10亿。行业最新一季度的数据是“打开率低于3%”,但PLTFRM内部数据显示,在不做推广的情况下,部分公众号文章的自然打开率甚至不足1%,用户究竟在微信上做些什么?如何继续运作微信公众号?PLTFRM从品牌建设的角度为您一一解读。
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如果微博被封,我们要去哪里投广告

By | 创意文案, 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

随着国内数字营销市场的逐步成熟,各社交媒体平台的竞争进入了白热化阶段:

无论市场如何唱衰微博,微博官方的月活用户数据以每年25%的速度持续增长;

微信公众号的红利期早已一去不复返,早期建设成熟的各意见领袖也已经走在了流量变现的实践中,而微信官方收缩市场的各类操作,显然都在努力维护其绿色社交环境,回归其通讯工具的本质;

知乎凭借自身的精英人群定位,专业而深度的内容沉淀;以及百度“10分权重”的助攻,建立了护城河,占据特殊的市场地位;

今日头条看似突出重围,暴力突破野蛮生长,却逐渐在算法中走火入魔;

半途杀出的抖音突然站在了风口浪尖,一时间风光无二,但自身的商业模式却还不明晰。

基于对以上各个平台的横向分析,当一个新品牌落地中国市场,开始筹备第一轮的社交媒体建设时,PLTFRM的建议是:请从微博开始。

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微信打开率已跌破5%,用户们都去哪儿呢?

By | 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

根据第三方数据平台报告显示,2017年第一季度所有微信公众号的平均打开率仅为4.63%。这也就是说,对于95%以上的粉丝而言,无论你发什么内容,“都不过是埋在他们订阅号界面的一颗小红点。” 2017即将结束,除了考虑微信公众号的内容本身,更需要站到更高的层面去思考,PLTFRM的数字营销团队在大数据助力内容创作的背景下,深入探讨微信、微博、今日头条、百度百家等不同内容分发平台的发展趋势

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案例:改造品牌形象 突出竞争重围

By | 创意设计, 品牌战略, 洞察分析

作为中国最喜欢喝咖啡的城市,上海的咖啡馆数量多年来一直稳居第一。据相关数据显示,截止2016年底,上海共有5567家咖啡馆。想要在这样竞争充分的市场中争取到更多的消费者,越来越多的咖啡馆开始在品牌上下功夫。这次案例分享的是PLTFRM为BigSur新店进行的空间设计改造和品牌视觉形象改造,让品牌更好地与消费者沟通,更好地从设计中谋求效益,提升品牌价值、实现产品溢价。

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