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PLTFRM Insights

抖音下半场,品牌入驻最好时机?

By | 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析 | No Comments

抖音,就好像媒体平台里C位出道的年轻后起之秀,话题不断:日活用户数超过1.5亿,月活用户超过3亿;试运营淘宝一键跳转功能,为电商提供了诱人想象力;6BMW X3在抖音平台上发布预热视频,实现1.35亿强曝光,曝光达成率高达254.54%。抖音下半场,是否是品牌入驻的最好时机?PLTFRM为您带来前沿分析。

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外国人也会写中文文案?答案是这7个习惯

By | 创意设计, 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

在当今世界上,似乎所有的人对如何写作都有自己的意见,并觉得自己会是一个更好的文案。事实上,文案的工作没有很多人想象中的那么简单,双语文案像翻译家一样,一直在多种语言环境中工作,力保不同语言的人顺利沟通,双语文案工作比起中文文案可能加倍难。

PLTFRM的文案们完成与品牌相关的各种任务:从战略、核心理念、到网站、社交媒体和线上活动的文案编写。今天,我们来聊聊双语文案培养哪些习惯,会更有效地用英文和中文沟通、撰写。

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微信或许会成为你手机中最后一个APP

By | 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

品牌微信号,除了日常信息推送,组织粉丝线上活动,绑定电商平台进行销售,是否还有更多应用场景?帮助品牌建立用户关系的更多可能性?PLTFRM从微信发展的3个标志性时代出发,为您解读微信3.0时代的主要特征和应用方式。品牌借助微信进行自身推广的最好时机,也许才刚刚开始。

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你的品牌专属色是什么?

By | 创意文案, 创意设计, 品牌战略, 市场策划, 洞察分析

全球最著名的品牌通常是以自己的专属颜色被大众熟知,比如爱马仕的橙色、Tiffany的蓝绿色,麦当劳的金色,星巴克的绿色。
这些品牌将色彩纳入品牌战略中,增加品牌独特性与辨识度,同时更好的传达品牌的核心价值。
品牌该如何选择自己的专属颜色?PLTFRM资深设计师为你带来一堂专业色彩课。

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案例分析:环保不重要吗?

By | 创意文案, 创意设计, 品牌战略, 市场策划

包括尼尔森2015年《“绿色一代”:80-90后消费者的购买决定》在内的诸多报告显示: “可持续发展”越来越受重视。 一个品牌是否承担社会责任,是否关注环保,这些会影响消费者的购买决定,甚至影响到好的品牌形象的树立。中国人的环保意识有多强?一家从事于全球污染最严重行业之一的企业应如何提升自己的形象?
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微信是否是品牌建设的标配?

By | 品牌战略, 市场策划, 洞察分析

微信公众号打开率一跌再跌,尽管微信和WeChat(微信海外版)的合并月活跃账户数已经超过10亿。行业最新一季度的数据是“打开率低于3%”,但PLTFRM内部数据显示,在不做推广的情况下,部分公众号文章的自然打开率甚至不足1%,用户究竟在微信上做些什么?如何继续运作微信公众号?PLTFRM从品牌建设的角度为您一一解读。
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如果微博被封,我们要去哪里投广告

By | 创意文案, 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

随着国内数字营销市场的逐步成熟,各社交媒体平台的竞争进入了白热化阶段:

无论市场如何唱衰微博,微博官方的月活用户数据以每年25%的速度持续增长;

微信公众号的红利期早已一去不复返,早期建设成熟的各意见领袖也已经走在了流量变现的实践中,而微信官方收缩市场的各类操作,显然都在努力维护其绿色社交环境,回归其通讯工具的本质;

知乎凭借自身的精英人群定位,专业而深度的内容沉淀;以及百度“10分权重”的助攻,建立了护城河,占据特殊的市场地位;

今日头条看似突出重围,暴力突破野蛮生长,却逐渐在算法中走火入魔;

半途杀出的抖音突然站在了风口浪尖,一时间风光无二,但自身的商业模式却还不明晰。

基于对以上各个平台的横向分析,当一个新品牌落地中国市场,开始筹备第一轮的社交媒体建设时,PLTFRM的建议是:请从微博开始。

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从阿里巴巴到可口可乐:2018平昌冬奥会借势营销品牌盘点

By | 创意文案, 品牌战略, 市场策划

近年来,奥运赛事俨然成为了全球最大的体育IP,是品牌提升知名度和信誉度的绝佳机会,不过并不是所有品牌都能“染指”这一营销。根据《奥林匹克宪章》细则第40条的规定,非官方赞助商借助奥运会进行的广告营销是受到奥委会的严格限制的。根据广告媒体Adweek解释,这个规定意味着在奥运会期间,品牌不得在社交媒体或是其他营销渠道上过于频繁地提及奥运会、奥林匹克或某支参赛国家队,甚至是“平昌”这个名字。

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​把王宝强换成小李子,优信二手车这波操作你怎么看?

By | 创意文案, 品牌战略, 市场策划

莱昂纳多·迪卡普里奥的事业轨迹迎来了新的转折点,以一种完全出乎全球影迷意料的方式,他成为了中国互联网二手车品牌——优信二手车的品牌代言人。由他主演的TVC广告在平昌冬奥会期间于中央电视台体育频道和电影频道的黄金时段播出,小李子没有任何台词,只是露了个脸。然后,和以往二手车平面广告投放的惯例一样,小李子这张国际脸和孙红雷、黄渤一起霸占着各大电铁站和商场扶梯的最佳视角位置。

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未来超市可不只有Amazon Go,还有这4个你必须知道的趋势

By | 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划

亚马逊无人超市Amazon Go 和阿里巴巴“新零售”

让众人期待已久的亚马逊线下无人超市Amazon Go 终于在美国西雅图开业了!不用排队,不用现金,拿了东西就走,系统自动扣款——零售商店迎来了真正的革命。体验过的小伙伴们纷纷表示,“真的有种去商店打劫的感觉,特别爽!”

亚马逊无人商店的购物方式非常简单:顾客扫Amazon Go app的二维码进店,剩下的工作就交给亚马逊了。系统会自动记录你拿起商品的动作,自动将它添加到线上“购物车”内,如果改变主意想要退货,左滑“Remove”出购物车就可以了。亚马逊官方把这个技术叫做“Just Walk out”(拿了就走),因为最后结账也是系统从顾客的亚马逊账户上自动扣款的。

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微信打开率已跌破5%,用户们都去哪儿呢?

By | 在线品牌传播, 市场策划, 洞察分析

根据第三方数据平台报告显示,2017年第一季度所有微信公众号的平均打开率仅为4.63%。这也就是说,对于95%以上的粉丝而言,无论你发什么内容,“都不过是埋在他们订阅号界面的一颗小红点。” 2017即将结束,除了考虑微信公众号的内容本身,更需要站到更高的层面去思考,PLTFRM的数字营销团队在大数据助力内容创作的背景下,深入探讨微信、微博、今日头条、百度百家等不同内容分发平台的发展趋势

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生意还是情怀? 民宿品牌塑造之路

By | 创意文案, 品牌战略, 市场策划

随着十一长假的到来,民宿热潮再次进入我们的视线。莫干山民宿市场的崛起,向我们证实了只有掌握品牌定位与推广的规则,才能长久发展。

过去5年里,从“农家乐”到以裸心谷为代表的“洋家乐”这类度假村和精品民宿正在崛起,与此同时,中国的旅游消费市场伴随着80、90后主流消费群体的成长发生了巨大的变化。曾经红透国内外的莫干山民宿在经历了简单模仿大举扩张的阶段后,出现了大批质量参差不齐、品牌严重同质化的产品。民宿市场正被逼迫着进入一个新的阶段——品牌塑造。
一位莫干山民宿从业者说,随着民宿数量激增,竞争加剧,莫干山的民宿主们无不想尽一切办法提高入住率,期望能够在这新一轮的洗牌期中存活下来。已经有一定品牌知名度的民宿开始往更加纵深的领域延伸,打造整体产业链;那些尚未成名的,要怎样从激烈竞争中突围呢?

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品牌重塑,先问问自己这五个问题!

By | 品牌战略
品牌重塑,你真实了解多少?
企业在发展过程中需要不断进行品牌重塑与升级。品牌重塑不仅涉及企业的形象和传递出的感觉,还包含核心价值观和理念的重新定位。
对于消费者而言,一些不明显的变化很难被察觉。这就好比你剪短了几寸长发或者换了刘海的方向,大家都觉得你看起来有些不一样了,
但是如果这个新发型特别适合你的话,又很难说出具体是哪里不一样。
另一种情况是,企业想通过品牌重塑转变消费者对其品牌的固有看法,或是表现自身在市场发展过程中取得的进步,那么这个变化显然
要比换个logo或者字体要大得多。不管是哪种情况,当你做出品牌重塑这个决定之前,先问问自己下面这5个问题。

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中国奢侈品消费者年轻人在想什么?| Chinese Luxury Consumers Redefined

By | 品牌战略, 在线品牌传播, 市场策划

中国奢侈品消费者在全球享有极高的知名度,曾有数据显示全球近一半的奢侈品都是中国人买的。近年来,这个数据依然庞大,但却呈现不断下降的趋势。让人不禁疑惑:中国的消费者怎么了?奢侈品市场在中国的发展都经历了哪些阶段?

China luxury market keeps evolving fast. What do brands need to know to keep up with a new generation of consumers?

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